鲸鸿动能全场景营销案例入库复旦管院

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2025年3月22日,由复旦大学管理学院与鲸鸿动能联合举办的“智链场景,共生未来——重构人、技术、商业的连接关系”主题论坛暨鲸鸿动能案例入库仪式,在上海复旦大学管理学院成功召开。此次论坛汇聚多位学术专家及业界先锋,围绕数智化终端生态、AI技术革新带来的多元营销触点,深入解读了鲸鸿动能的全场景营销优势、阐述了系列案例入库的前沿价值,并共同探讨了全场景营销的发展前景。

复旦大学管理学院以国际标准、合作创新和科创主题为特色,专注于开发高质量管理案例,致力于链接理论与实践,助力企业管理优化。鲸鸿动能则积累了丰富的品牌出海和入海的营销实践经验,对业界和教育领域都具有重要价值。基于共同目标,复旦管理案例库与鲸鸿动能携手合作,开发“鲸鸿动能营销系列案例”,旨在沉淀并传播其先进营销经验。这也是复旦管院首次与企业共建案例专区。目前,已有9个营销案例入库,涵盖出行、电商、快消等多个领域的应用场景。


复旦大学管理学院院长助理、市场营销学系主任金立印教授(右)向鲸鸿动能颁发案例入库证书

当触点愈加“粉尘化”,消费者需求日趋模糊,消费者决策的过程也在变得越来越碎片化,这为营销实践提出了许多新问题和挑战,同时也对营销理论研究提出了新的要求。“在传统营销知识体系及教科书中,许多问题并没有确切的答案。因此我们迫切需要企业与学术界紧密合作,找到帮助企业和品牌更好成长的新方法,为企业、品牌和营销人员提供启示,并为缺乏完善方法论的领域不断探索。”复旦大学管理学院院长助理、市场营销学系主任金立印教授表示。

本次论坛对鲸鸿动能系列案例进行现场解读,并邀多位行业资深专家、教授共同探讨“智能场景化营销的实践及挑战”,金句频出。


关于鲸鸿动能

鲸鸿动能是基于鸿蒙生态的全场景智慧营销平台。依托华为1+8+N全场景硬件、媒体及内容生态,鲸鸿动能立足营销方法论,以AI能力构筑创新基座,用全面、快捷、精准的数据科学平台构筑场景化解决方案,助力品牌方实现商业增长的同时,高效提升品牌力价值。

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