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9月10日，华为推出华为MateXT非凡大师。在此之前，华为一系列预热相继释出。相比于其他品牌仅限于短周期的传播，华为手机上新不再只是一个品牌单向的宣传，而是一种多方共创的过程，讨论焦点从外观颜值逐渐转向性能、续航、技术等方面，大家共同见证新品的诞生，形成了独特的情感连接。 华为首先安排“非凡见证官”来了一次创意性开箱：杨幂、于和伟、许昕、樊登、尼格买提五位登场，通过无实物表演把大、轻、薄等卖点一一亮出。五位非凡见证官横跨娱乐、体育、文化、新闻等领域，能够辐射不同群体完成破圈，给紧随其后的发布会输送了大量热度。此外，华为主动发力提供更多可供讨论的内容，也以更丰富的物料来增加“产品核心卖点”传播的深度与广度。华为联合科技、数码、幽默等不同领域的创作者共建话题，#华为三折叠外观#、#华为三折叠到底怎么折#吸引用户对外观的注意力。而在发布会后，#华为折叠屏既有型又实用#等话题又给因发布会感兴趣的用户答疑解惑。华为三折叠不断联合创作者发布内容，对这些细节问题做出了回答，将华为三折的特殊折法牢牢刻在用户脑子里。 整体效果来看，此次产品上新华为共收获96个热搜、1.4万分钟热搜在榜累计时长、30多亿话题总阅读量，据品牌方反馈，华为MateXT新机发布项目的总社交声量贡献中，热点大视窗、发现页Tab等曝光类媒介的贡献值最高，占比高达24%。
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